Curso de Optimización SEO | Capítulo 4: Enlazado, Tipos de Enlaces y Estrategias

Cuando se navega por una web, es común hacer clic en enlaces para obtener más información o explorar contenido diferente. Este proceso facilita la búsqueda de información de manera eficiente, pero los enlaces van más allá de su función básica.

Desde la perspectiva del SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), la estructura de enlaces es esencial para la optimización interna de una página, mejorando tanto la experiencia del usuario como la capacidad de los rastreadores de Google para navegar y comprender el contenido. Además, desempeña un papel fundamental en el SEO Offpage al señalar a Google la relevancia de las páginas según las interacciones de los usuarios en la web.

4.1 Autoridad y Link Juice

La autoridad de un dominio es una métrica evaluada por herramientas SEO, considerando diversos aspectos para estimar la fuerza y la percepción de Google sobre ese dominio.

¿Qué es la autoridad de un dominio?

Se mide en una escala del 1 al 100, donde 100 es la puntuación máxima, evaluando la fiabilidad, popularidad y calidad del dominio. También existe la autoridad de la página, que se asigna a páginas específicas del sitio.

¿Qué es la transferencia de autoridad de un dominio?

Este concepto implica ser reconocido como un sitio de referencia mediante enlaces externos, transfiriendo parte de la autoridad del dominio para afirmar la fiabilidad y la seguridad de la información.

¿Qué es el Link Juice?

El Link Juice es una estrategia SEO que implica transferir la fuerza de un dominio a otro mediante enlaces. Contribuye al mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Para qué sirve?

Es esencial para mejorar la autoridad del dominio, aspirando a ser reconocido como una fuente fiable y líder en un sector específico.

Link Juice Interno y Externo

Link Juice Interno:

Consiste en otorgar autoridad entre las páginas dentro de tu sitio web, fortaleciendo la estructura interna.

Link Juice Externo:

Involucra colocar enlaces en tu página que dirijan a otras externas para transferir autoridad, o recibir enlaces de páginas externas para fortalecer tu autoridad.

Importancia para Google

Google asigna una valoración a cada dominio, aunque no ha revelado públicamente su funcionamiento. La herramienta SEO proporciona una aproximación, y una puntuación sólida sugiere una evaluación positiva de tu dominio por parte de Google, facilitando el posicionamiento de tus páginas.

Esta comprensión detallada de los enlaces y estrategias asociadas es crucial para mejorar la visibilidad y la credibilidad en el entorno online.

4.2 Tipos de enlace

En el mundo de la optimización web, los tipos de enlaces se clasifican según su atributo «rel», una directriz crucial para los rastreadores que determina la acción que deben emprender al encontrar un enlace.

Follow

Descripción: Los enlaces follow son aquellos que facilitan la transferencia de autoridad a la página de destino. Se utilizan tanto en el enlazado interno como en el externo. En el contexto de un mismo dominio, los enlaces follow permiten la transferencia de autoridad entre las distintas páginas, mejorando la estructura general del sitio.

Casos de Uso:

• Enlaces Internos: Mejoran la coherencia y jerarquía de la información dentro de una misma página web.
• Enlaces Externos: Transmiten autoridad a otras páginas, siendo valorados positivamente por Google si enriquecen el contenido con información relevante y de calidad.

Nofollow

Descripción: Los enlaces nofollow no transfieren autoridad, ya que este atributo indica a los motores de búsqueda que no deben seguir el enlace. Se emplean cuando el sitio enlazado no es considerado una fuente de autoridad en tu sector, pero se desea mejorar la navegación del usuario.

Casos de Uso:

• Enlaces a Otros Dominios: Útiles para dirigir a los lectores a recursos externos sin compartir autoridad.
• Foros y Comentarios: Evitan que Google rastree enlaces que podrían no aportar valor en términos de SEO.

Sponsored

Descripción: Los enlaces sponsored son aquellos que, a cambio de una recompensa económica, enlazan a un sitio web. Esta recompensa puede tomar la forma de pagos por clic, programas de afiliados u otras relaciones económicas.

Casos de Uso:

• Enlazado Externo: Se utilizan en estrategias de link building, a menudo asociados con acuerdos económicos.
• Marketing de Afiliados: Donde los enlaces pueden generar ingresos a través de comisiones.

Consideración Importante:

• Marcado Correcto: Es esencial etiquetar correctamente los enlaces sponsored para evitar penalizaciones por parte de Google, ya que este tipo de enlaces pueden percibirse como intentos de manipulación de ranking.

Estos diferentes tipos de enlaces desempeñan un papel crucial en las estrategias de SEO, proporcionando flexibilidad para adaptarse a diversas situaciones y objetivos. La elección adecuada de atributos «rel» contribuye significativamente a la efectividad de la optimización web.

4.3 Enlazado interno: Potenciando la Estructura y Navegación

El enlazado interno, también conocido como interlinking, se refiere a la red de enlaces que conectan diversas secciones o páginas dentro de un mismo sitio web. Un ejemplo simple sería un enlace desde la página principal a una categoría específica o al blog.

Características Clave del Enlazado Interno:

1. Utiliza Anchor Text Exactos:
   • Descripción: En el enlazado interno, el texto ancla puede ser más específico que en el enlazado externo. Se permite el uso más frecuente de keywords exactas sin penalización.
   • Casos de Uso: Enlazar palabras clave directamente relacionadas con el contenido, mejorando la claridad de la temática.
2. Genera Enlaces Follow:
   • Descripción: Por lo general, los enlaces internos son de tipo «follow», transfiriendo autoridad y link juice entre páginas internas. Esto beneficia el posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda.
   • Casos de Uso: Redirigir el link juice de páginas con enlaces externos hacia páginas que necesitan un impulso de autoridad.
3. Crea Contenido y Enlázalo:
   • Descripción: Los enlaces internos facilitan la navegación, mostrando conexiones lógicas entre páginas y contenido relacionado.
   • Casos de Uso: Vincular contenido relacionado para mejorar la experiencia del usuario y destacar temas similares.
4. Cuida la Estructura de Enlaces:
   • Descripción: El enlazado interno refleja la estructura del contenido del sitio y destaca las páginas más importantes.
   • Casos de Uso: Asignar más enlaces a secciones críticas para resaltar su relevancia y jerarquía.
5. Evita Orphan Pages:
   • Descripción: Las páginas sin enlaces entrantes se denominan «Orphan pages». Estas pueden tener menos visibilidad en los buscadores y dificultar el rastreo por parte de Google.
   • Casos de Uso: Enlazar todas las páginas internas para evitar orfanatos y mejorar la accesibilidad y visibilidad del contenido.
6. Ayuda a los Robots de Indexación:
   • Descripción: Además de facilitar la navegación para los usuarios, el enlazado interno ayuda a los robots de Google a comprender la estructura del sitio y la relación entre las distintas secciones.
   • Casos de Uso: Mejorar la indexación al permitir a los robots encontrar y comprender rápidamente el contenido nuevo a través de enlaces internos.

Optimizar el enlazado interno no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también fortalece la estructura de tu sitio web para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

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4.4 Enlazado Externo: Estrategias Claves para Mejorar la Autoridad

Los enlaces externos, aquellos que dirigen desde un dominio hacia otro, son fundamentales en el ámbito del SEO, ya que aportan un valor significativo al ser considerados referencias de contenido valioso. La cantidad de enlaces externos hacia una web indica a los buscadores que se trata de una fuente de información relevante y de calidad.

Consideraciones Claves para el Enlazado Externo:

1. Obtención de Backlinks Temáticamente Relacionados:
   • Descripción: Obtener enlaces desde sitios web que aborden temas relacionados con el contenido propio es crucial. Estos backlinks mejoran el posicionamiento y atraen un tráfico de mayor calidad, ya que los usuarios están genuinamente interesados en el contenido ofrecido.
   • Casos de Uso: Colaborar con sitios que compartan la misma temática o industria para maximizar la relevancia.
2. Diversificación de Enlaces y Autoridad de Dominio:
   • Descripción: Es beneficioso que los enlaces se distribuyan en diversas páginas web. Además, se recomienda obtener enlaces de sitios con una autoridad de dominio significativa, ya que esto maximiza el valor de los enlaces.
   • Casos de Uso: Buscar oportunidades en sitios con autoridad establecida y diversificar la fuente de backlinks.

Estrategias para Obtener Enlaces de Calidad:

1. Blogs Temáticos:
   • Descripción: Contactar con bloggers afines para conseguir enlaces que generen tráfico hacia la web.
   • Casos de Uso: Colaborar con bloggers especializados que puedan beneficiarse y contribuir al contenido del sitio.
2. Guest Posting:
   • Descripción: Crear contenido con enlaces propios para ser publicado en otros sitios o blogs relacionados.
   • Casos de Uso: Establecer colaboraciones para publicar contenido valioso en sitios de la misma temática.
3. Reclamar Menciones:
   • Descripción: Contactar con sitios que mencionan pero no enlazan, solicitando la inclusión de enlaces hacia tu página.
   • Casos de Uso: Monitorear las menciones y asegurarse de obtener el beneficio total de la visibilidad.
4. Enlaces Rotos:
   • Descripción: Identificar enlaces rotos en páginas relevantes y ofrecer enlaces sustitutos.
   • Casos de Uso: Proveer soluciones a problemas de enlaces rotos, ganando visibilidad y mejorando la experiencia del usuario.
5. Webs Locales:
   • Descripción: Obtener enlaces en sitios que se centren en una región específica, contactando con ellos y ofreciendo aportaciones relevantes.
   • Casos de Uso: Destacar en el ámbito local y fortalecer la presencia en comunidades específicas.
6. Directorios:
   • Descripción: Listarse en directorios que citen al negocio y proporcionen enlaces hacia la página web.
   • Casos de Uso: Aprovechar la visibilidad ofrecida por directorios especializados.
7. Prensa Digital:
   • Descripción: Generar acciones que sean noticia para obtener enlaces de prensa digital, aprovechando la alta autoridad de estos sitios.
   • Casos de Uso: Realizar acciones que generen interés y cobertura mediática.
8. Redes Sociales (RRSS):
   • Descripción: Compartir enlaces en publicaciones propias y facilitar opciones de compartir para que otros usuarios también los publiquen.
   • Casos de Uso: Maximizar la visibilidad a través de la interacción y el intercambio en redes sociales.
9. Foros:
   • Descripción: Participar activamente en foros relevantes, ofreciendo información valiosa y enlazando contenido cuando sea apropiado.
   • Casos de Uso: Contribuir a conversaciones relevantes y proporcionar enlaces útiles según el contexto.

El enlazado externo bien ejecutado no solo mejora el SEO, sino que también establece la relevancia y confianza de un sitio web en el vasto mundo en línea.

4.5 Enlaces tóxicos: Identificación y Eliminación para la Salud del SEO

Los enlaces tóxicos son aquellos backlinks que Google considera de mala o dudosa calidad, provenientes de páginas no seguras o no relacionadas con la temática de la página original. Además, pueden estar asociados con prácticas de Black Hat SEO, como Keyword Stuffing o Backlink Stuffing.

Características y Riesgos de los Enlaces Tóxicos:

1. Proveniencia de Páginas no Seguras:
   • Descripción: Enlaces que provienen de páginas no seguras o no relacionadas con el contenido original de la página.
   • Casos de Uso: Evitar backlinks de sitios web que no ofrecen seguridad y relevancia para el contenido.
2. Prácticas de Black Hat SEO:
   • Descripción: Enlaces asociados con prácticas como Keyword Stuffing (abuso de palabras clave) o Backlink Stuffing (creación excesiva de enlaces al mismo dominio).
   • Casos de Uso: Identificar y evitar enlaces vinculados a tácticas de SEO no éticas.
3. Riesgos de Penalizaciones por Google:
   • Descripción: Las penalizaciones, como las implementadas por algoritmos como Penguin o Panda, pueden afectar a las páginas que reciben enlaces tóxicos.
   • Casos de Uso: Actuar rápidamente para eliminar enlaces tóxicos y evitar consecuencias negativas en el posicionamiento.

Identificación de Enlaces Tóxicos:

1. Número de Enlaces Salientes:
   • Descripción: Páginas con un alto número de enlaces salientes pueden indicar baja calidad y transferencia de autoridad nula.
   • Casos de Uso: Analizar la calidad de enlaces considerando la cantidad de enlaces salientes.
2. Procedencia del Backlink:
   • Descripción: El lenguaje y la procedencia del enlace, especialmente si proviene de países específicos como La India, China o Rusia, pueden indicar su toxicidad.
   • Casos de Uso: Ser cauteloso con enlaces de países conocidos por prácticas de spam o no seguras.
3. Autoridad del Dominio de Origen:
   • Descripción: Enlaces provenientes de sitios web con baja autoridad pueden ser considerados tóxicos.
   • Casos de Uso: Evaluar la autoridad del dominio de origen para determinar la calidad del enlace.

Herramientas para Identificar Enlaces Tóxicos:

1. Ahrefs:
   • Descripción: Proporciona información sobre la página de origen de los enlaces, aunque no ofrece una función específica para identificar enlaces tóxicos.
   • Casos de Uso: Análisis de la procedencia y calidad general de los enlaces.
2. Cognitive SEO:
   • Descripción: Ordena los enlaces entrantes según su calidad, ayudando a identificar los enlaces potencialmente tóxicos.
   • Casos de Uso: Clasificación de enlaces según su impacto en el SEO.
3. SEMrush:
   • Descripción: Especializado en la detección de enlaces peligrosos y tóxicos, proporcionando información detallada.
   • Casos de Uso: Identificación precisa de enlaces que pueden afectar negativamente al SEO.
4. Google Search Console:
   • Descripción: Permite investigar la calidad de los enlaces y proporciona información valiosa sobre el tráfico y el rendimiento del sitio.
   • Casos de Uso: Exploración de enlaces entrantes y evaluación de su impacto en el SEO.

Eliminación de Enlaces Tóxicos:

1. Eliminación Manual:
   • Descripción: Contacto directo con el webmaster o administrador del sitio para solicitar la eliminación de enlaces tóxicos.
   • Casos de Uso: Proceso inicial, especialmente si el enlace es desconocido y se busca una solución amistosa.
2. Google Disavow Link Tool:
   • Descripción: Herramienta en Google Search Console que permite desautorizar o eliminar enlaces externos considerados tóxicos.
   • Casos de Uso: Último recurso después de intentar la eliminación manual y estar seguro de la naturaleza maliciosa del enlace.

La detección y eliminación oportuna de enlaces tóxicos son fundamentales para preservar la integridad y el rendimiento del SEO de un sitio web. El análisis cuidadoso y el uso de herramientas especializadas son claves para una gestión eficaz.