¿Qué es el SEO y sus estrategias? Curso de Optimización SEO

1.1. Introducción al SEO

Es probable que muchos de ustedes ya estén familiarizados con el término SEO, pero es fundamental brindar una breve explicación para aquellos que están dando sus primeros pasos en este campo del marketing.

¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization), constituye una rama esencial del marketing en línea que se centra en incrementar el tráfico hacia un negocio o proyecto exclusivamente a través de los motores de búsqueda.

En otras palabras, el SEO se traduce en la implementación de estrategias destinadas a posicionar una página web en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, especialmente cuando se buscan palabras clave relevantes para el negocio, todo esto sin depender de campañas publicitarias de pago.

Diferencia con el SEM

El SEM o Search Engine Marketing son todas las técnicas y estrategias utilizadas para posicionar en los buscadores, ya sea de forma orgánica o pagando. Por lo tanto, el SEM engloba al SEO.

A pesar de que la definición teórica es la que acabamos de indicar, comúnmente se conoce al SEM como las campañas de pago realizadas en los buscadores.

1.2. Optimización SEO: Explorando las Dimensiones Onpage, Offpage y Técnicas:

Cuando nos embarcamos en la tarea de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, nos enfrentamos a la necesidad de prestar atención a una multitud de elementos. Dada la creciente complejidad y el nivel de detalle que ha alcanzado el SEO, se ha fragmentado en tres subcategorías o conjuntos, considerando los aspectos particulares que cada uno aborda. Este enfoque se ha adoptado con el objetivo de facilitar la especialización de los profesionales en este ámbito.

En el ámbito del SEO, nos adentramos en tres dimensiones cruciales: Onpage, Offpage y la perspectiva técnica. Cada una de estas áreas desempeña un papel vital en el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, y comprenderlas es esencial para orquestar una estrategia integral de optimización.

• Onpage: Explorando el Interior de la Página: La dimensión Onpage se concentra en todo lo que ocurre dentro de la página misma. Constituye un terreno completamente controlable por el propietario del sitio web. Su objetivo fundamental es generar contenido que los motores de búsqueda consideren relevante, abordando las preguntas y necesidades de los usuarios. Al perfeccionar esta área, se busca optimizar elementos clave como títulos, imágenes, enlazado interno y metadatos, entre otros. Esta fase implica una cuidadosa consideración de cómo estructurar y presentar la información para mejorar la visibilidad y la experiencia del usuario.
• Offpage: Más Allá de los Límites del Sitio Web: La dimensión Offpage se desplaza hacia el exterior del dominio, buscando amplificar la notoriedad del sitio en el vasto paisaje de internet mediante la construcción de enlaces. Su enfoque radica en demostrar a los motores de búsqueda que el sitio es relevante, aprovechando las menciones y enlaces provenientes de otras páginas web, foros, redes sociales, periódicos, y más. La tarea es consolidar una red de conexiones que aumente la visibilidad tanto para usuarios como para rastreadores. Esta fase implica estrategias para obtener enlaces de calidad y construir una reputación en la esfera digital.
• Técnico: Perfeccionando el Entresijo Digital Interno: La dimensión técnica del SEO se sumerge en el tejido mismo de la página web. Su objetivo es mejorar el código y la infraestructura del sitio para facilitar el rastreo del contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto implica medidas que optimizan la velocidad de carga, la estructura del sitio, la facilidad de indexación y la adaptabilidad a dispositivos móviles. Mejorar el SEO técnico no solo impulsa la eficiencia en el consumo de recursos por parte de los motores de búsqueda, sino que también asegura una presentación más efectiva del contenido en los resultados de búsqueda.

Al abordar estas dimensiones de manera integral, los profesionales del SEO pueden desarrollar estrategias robustas que potencien la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

Tipo de SEO	SEO On page	SEO Off page	SEO Técnico
¿Dónde se trabaja?	Dentro de la página	Fuera de la página	Dentro de la página
¿En qué consiste?	Crear contenido	Conseguir enlaces	Facilitar el rastreo
Principales optimizaciones	Estructura de etiquetas H Optimización de metadatos Contenido de calidad Enlazado interno Imágenes y vídeos	Guest posting Redes Sociales Respuestas en foros Noticias en medios Reclamar enlaces	Datos estructurados Velocidad de carga Sitemap y Robots.txt Diseño responsive Canocalización y hreflag

1.3. Estrategias SEO: Entre el Blanco, el Gris y el Negro

En el vasto terreno del SEO, existen diversas prácticas para impulsar el posicionamiento orgánico de un sitio web. Sin embargo, estas estrategias se dividen en tres categorías fundamentales según su relación con las directrices establecidas por los motores de búsqueda: White Hat, Grey Hat y Black Hat.

Black Hat SEO: Traspasando los Límites Éticos

Las estrategias clasificadas como «Black Hat» se caracterizan por infringir las normas establecidas como buenas prácticas por los buscadores. Estas prácticas, si son identificadas, pueden resultar en la pérdida parcial o total del posicionamiento orgánico alcanzado.

Algunos ejemplos ilustrativos de prácticas Black Hat incluyen:

1. Keyword Stuffing: Consiste en saturar el contenido con palabras clave de manera incoherente y forzada, generando una experiencia de lectura incómoda para el usuario.
2. Cloaking: Implica engañar al bot de Google al mostrarle un contenido diferente al que se presenta a los usuarios, violando la transparencia en la presentación de información.
3. Contenido Duplicado: Copiar y pegar contenido de otras fuentes en el propio sitio web, presentándolo como propio, lo cual va en contra de la preferencia de Google por contenido original y valioso.
4. Spinning de Textos: El uso excesivo de inspiración de otros textos, creando contenido que se percibe como girado o reutilizado, lo que puede ser penalizado por Google.
5. Compra de Enlaces: Adquirir enlaces con la intención de generar backlinks y aumentar la autoridad de la página, sin revelar adecuadamente su naturaleza pagada.
6. Enlaces SPAM: Práctica de dejar enlaces en foros y blogs con la intención de transferir fuerza al dominio, a menudo considerada como spam y penalizada.
7. Texto y Enlaces Ocultos: Estrategias como hacer el texto del mismo color que el fondo o enlazar el mismo color que el texto para engañar a los motores de búsqueda o usuarios.
8. PBN (Private Blog Network): La creación de una red de blogs interconectados para respaldar el posicionamiento orgánico a través de enlaces entre ellos, una táctica desaprobada por los motores de búsqueda.

Estas prácticas «Black Hat» subvierten las normativas éticas del SEO, y su adopción conlleva riesgos significativos para la reputación y el rendimiento a largo plazo de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Grey Hat SEO: Navegando entre Luces y Sombras

En el complejo panorama del SEO, surge el término «Grey Hat», representando una amalgama de prácticas que bordean entre las estrategias éticas «White Hat» y las tácticas cuestionables de «Black Hat». En esencia, el Grey Hat implica seguir parcialmente las directrices de los motores de búsqueda mientras se incorporan técnicas no completamente respaldadas por estas plataformas.

Un ejemplo ilustrativo de Grey Hat SEO es la creación de contenido de alta calidad y relevante para los usuarios, una práctica positiva que Google favorece. Sin embargo, la dualidad se manifiesta al crear una red de enlaces mediante el pago. Aunque el contenido demuestra ser valioso, la inclusión de enlaces pagados sin una clara señalización como patrocinados podría resultar en una penalización por parte de Google, afectando el posicionamiento orgánico.

Es crucial señalar que las penalizaciones en el ámbito Grey Hat pueden ser severas y, en muchas instancias, condenar el posicionamiento orgánico de un sitio web durante un extenso período. La combinación de prácticas aceptadas y cuestionables hace que el Grey Hat SEO sea una estrategia arriesgada que los profesionales del marketing digital deben considerar cuidadosamente.

Ejemplos de Prácticas Grey Hat:

1. Enlaces Artificiales: Creación de enlaces con patrones que intentan imitar comportamientos naturales, a pesar de la intención de «engañar» al motor de búsqueda.
2. Compra y Uso de Dominios Caducados: Reutilización de dominios caducados para aprovechar su Page Rank (PR) y heredar su autoridad, aunque esta práctica puede considerarse cuestionable.

White Hat SEO: El Sendero Ético del Posicionamiento

En el vasto universo del SEO, las prácticas «White Hat» destacan como un faro ético, siendo apreciadas y respaldadas por los motores de búsqueda. Estas estrategias se alinean con las directrices establecidas, buscando mejorar el posicionamiento SEO de manera transparente y sostenible.

Ejemplos de Prácticas White Hat:

1. Arquitectura Web Intuitiva: Desarrollar una estructura web que sea fácilmente comprensible tanto para los usuarios como para los robots de rastreo, con categorías y subcategorías coherentes con el sector.
2. Enlazado Interno Coherente: Construir enlaces dentro de la página de manera que facilite a los usuarios encontrar información relevante y complementaria.
3. Imágenes y Vídeos Optimizados: Incluir contenido visual atractivo y único que no afecte negativamente la carga de la página.
4. Contenido de Calidad: Valorar la creación de contenidos que ofrezcan información original y relevante para los usuarios.
5. Enlaces Naturales: Obtener enlaces de otras páginas debido a la alta calidad del contenido, siendo reconocido como una referencia en el sector.
6. Inbound Marketing: Atraer clientes mediante la creación constante de contenido y mantenerlo actualizado.
7. Experiencia del Usuario: Trabajar en la optimización de la página para ofrecer la mejor experiencia de navegación posible.
8. Optimización de Velocidad: Diseñar la web de manera eficiente para que los motores de búsqueda utilicen menos recursos en su análisis y los usuarios puedan acceder desde cualquier dispositivo, incluso con conexión a internet limitada.

Estas prácticas, al ser consideradas positivas por los buscadores, no solo mejoran el posicionamiento orgánico sino que también contribuyen a construir una presencia online sólida y a largo plazo. Adoptar un enfoque «White Hat» es fundamental para aquellos que buscan resultados duraderos y desean evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

1.4. SEO Adaptado a Diferentes Plataformas: Más Allá de Google

La versatilidad del SEO se extiende más allá de la esfera convencional de Google, abarcando una variedad de plataformas con sus propias dinámicas y algoritmos. La optimización para motores de búsqueda no se limita a un único gigante, y entender cómo abordar diferentes plataformas es esencial para una estrategia integral.

Diversidad de Motores de Búsqueda:

Explorar las oportunidades de SEO implica reconocer que cada plataforma tiene sus propias reglas y requisitos, dictados por algoritmos específicos. Algunos de los motores de búsqueda más relevantes incluyen:

1. Google:
   • Con un dominio del 69.8% en las consultas de información a nivel mundial, Google es el buscador por excelencia y establece pautas fundamentales para el SEO.
2. Bing:
   • Con 850 millones de usuarios, Bing se destaca, especialmente en los Estados Unidos, manteniendo su posición como uno de los motores de búsqueda más populares globalmente.
3. Yandex:
   • A nivel mundial, Yandex ocupa el quinto lugar en términos de uso y es el buscador principal en Rusia, con una cuota de mercado significativa del 65% en el país.
4. Baidu:
   • Predominante en China, Baidu se sitúa como el buscador principal, compitiendo a nivel mundial en la segunda posición, superando a Bing y siguiendo a Google.
5. YouTube:
   • Con 2.291 millones de usuarios, YouTube no solo es la plataforma de video más grande sino también el segundo motor de búsqueda más importante después de Google.
6. Amazon:
   • El gigante del comercio electrónico, con 4,000 millones de productos, se erige como el principal buscador de productos en Internet, superando incluso a Google en este aspecto.

Consideraciones para la Optimización:

Cada plataforma requiere un enfoque adaptado, considerando no solo las diferencias en algoritmos sino también en el tipo de contenido que se espera destacar. Realizar ajustes estratégicos y específicos para cada plataforma puede marcar la diferencia en la visibilidad online y el éxito de la estrategia SEO. ¡El SEO no tiene límites, y explorar diversas plataformas puede abrir nuevas oportunidades de visibilidad y alcance!

En la siguiente tabla podemos ver las diferencias entre ellos:

Motor de búsqueda	Número de usuarios	Tipo de contenido	País al que está dirigido
Google	3.500 millones	Páginas web	Global
Bing	850 millones	Páginas web	Global/ E.E.U.U.
Yandex	12 millones	Páginas web	Rusia
Baidu	22 millones	Páginas web	China
Youtube	2.291 millones	Vídeo	Global
Amazon	4,000 millones	Productos	Global

1.5. SEO Estrategias de SEO: Local, Nacional e Internacional

En el vasto mundo del SEO, la estrategia a adoptar depende en gran medida del alcance geográfico y la audiencia objetivo. Ya sea promocionando un servicio específico en una ciudad, gestionando un ecommerce a nivel nacional o expandiendo la presencia en varios países, las tácticas de SEO varían para adaptarse a estos distintos enfoques.

SEO Local: Poniendo el Enfoque en la Proximidad

Cuando el objetivo es destacar en búsquedas locales, como «gasolineras cerca de mi» o «restaurantes en Zaragoza», el SEO local es la clave. La optimización de la ficha de Google Business Manager se convierte en fundamental, apareciendo en Google Maps y brindando información esencial como nombre del negocio, ubicación y número de teléfono (NAP). Además, los enlaces entrantes deben provenir de fuentes locales, como medios de comunicación locales y blogs con una temática afín a la región.

SEO Nacional: Abordando un Mercado más Amplio

Para proyectos que buscan atraer a una audiencia nacional, la estrategia de SEO nacional toma el protagonismo. Aquí, el enfoque se aleja de la ubicación física y se centra en adaptar el contenido y los enlaces a la audiencia del país en cuestión. La elección de una extensión de dominio local, como .es, .mx o .fr, refuerza la conexión con el público nacional, mientras que los enlaces externos deben provenir de sitios web del mismo país y estar en el idioma nacional.

SEO Internacional: Navegando por Fronteras y Idiomas

Cuando el objetivo es la presencia global, el SEO internacional entra en juego. Aquí, la estrategia implica la creación de páginas específicas para cada país, a menudo con diferentes idiomas. La gestión de múltiples cuentas en Google Business para cada país es esencial, junto con la implementación de enlaces externos en los idiomas locales que apunten a las páginas correspondientes. La estructura de URLs se convierte en un factor crucial, permitiendo opciones como dominios por país, subdominios específicos o incluso un único dominio con subdirectorios para cada país.

En resumen, la estrategia de SEO debe alinearse estrechamente con los objetivos geográficos y comerciales de cada proyecto, asegurando una presencia en línea efectiva y relevante a nivel local, nacional o internacional.